Milka’nın Mor inekli reklamlarını bilmeyen yoktur. Bu Mor inek’de nereden çıktı? İneği Mor inek haline getirmek için neler yapıldı?
Hem Türkiye’de hem de tüm dünyada birçok başarılı reklam kampanyası ile karşılaştık. Bazı reklamlar, sadece görülen bir renk bile ürünü hatırlatmaya yetiyor. Bu tarz reklamlar arasında en ünlü markalardan biri de Milka. “Mor inek” denildiğinde akla Milka çikolatası gelir, hatta daha önce tadına bile bakmamış olsanız bile. Milka markası, oldukça eski ve köklü bir geçmişe sahip olmasına rağmen, mor inek fikri hemen ortaya çıkmadı. Firma, 1970’li yıllara kadar mor rengini kullanıyordu ama o dönemde ineği de reklamlarında kullanmayı aklına getirmemişti.
Özetle Mor İnek
Milka, şüphesiz Avrupa’nın en ünlü çikolata markalarından biridir. Ancak şirketin logosundaki mor inek, sadece Milka’nın imajının bir parçası değil, aynı zamanda şirketin köklü geçmişinde önemli bir yere sahip. Milka markasının kökeni, 1825 yılında İsviçreli çikolata yapımcısı Philippe Suchard tarafından kurulmuş bir aile işletmesine dayanır. İlk başta, şirketin logosunda sadece normal bir inek vardı, ancak 1901 yılında şirketin genel müdürü olan Robert Linde, bir deney sonucu mor rengin işaretlere dayanıklı olduğunu keşfetti ve bir mor inek logoya eklendi.
Mor inek, o zamanlar çikolata endüstrisindeki en benzersiz ve şaşırtıcı logolardan biriydi. Milka’nın üretimindeki kaliteden emin olan müşteriler de hız la mor ineğin dolgulu kutularına yönelmeye başladı. Böylece, bir kaç yıl içinde Milka, Avrupa’daki en tanınmış çikolata markalarından biri haline geldi. Bununla birlikte, II. Dünya Savaşı sırasında, Milka üretimi durdurmak zorunda kaldı ve şirketin tüm tesisleri savaşın yıkımına uğradı.
Yeniden inşa etmek için, Milka, 1990’lara kadar çeşitli farklı sahipler tarafından yönetildi. Ancak 1990 yılında, Kraft Foods, Milka’yı satın aldı ve o zamandan bu yana şirketin sahibidir. Bugün, Milka, dünya çapında milyonlarca müşteri tarafından sevilen çok sayıda çikolata ürünü sunuyor. Ancak hala, markanın logosunda yer alan mor inek, Milka’nın geçmişi ve hikayesi hakkında hatırlatıcı bir işaret olarak kalmaya devam ediyor.
Mor İnek Reklamları
Milka, reklam çalışmalarında özellikle çocuklara odaklanarak, sağlıklı süt özelliklerini vurgulayan ve aynı zamanda sakinlik ve rahatlama hissi uyandıran bakımlı ineklerin sembolik kullanımını tercih eder.
1972 yılında, ünlü reklam ajansı Young & Rubicam’ın Frankfurt şubesi yeni bir kampanya hazırlığı için yönetmen Ortstein ve art direktör Szabo’yu Milka’nın Suchard’daki fabrikasına gönderir. İkilinin gözlemlediği fabrikada, her şeyin mor renkte olduğunu fark ederler.
Milka, mor rengini benimsemiş ve bu fabrikada kullandıkları makinelerden araçlara kadar her şeyi mora boyamıştır. Bu durum karşısında, ajansın fikirleri doğrultusunda, Milka için yeni bir projeye başlanır: Neden Milka inekleri de mor olmasın? Yöneticiler tarafından da beğenilen bu fikir doğrultusunda, ilk yıldız inekler seçimi için hazırlıklara başlanır.
İlk Reklam Oyuncusu Adelheid isimşi Bir Mor İnek
Milka, reklam çalışmalarında kullanmak için Bern şehrinin yakınlarında yaşayan çiftçi Werner Kuhnen’in “Adelheid” isimli ineğini seçti.
Adelheid, 800 kilogramlık ağırlığıyla son derece sağlıklı bir görünüme sahip. Irı memeleri, düzgün boynuzu ve geniş beyaz tüylü anlıyla dikkat çekiyor. Bu inek, her çekim için sahibine 500-800 İsviçre Frangı kazandırıyor.
Reklam çekimleri için Adelheid’in görünen tarafı veteriner kontrolünde mor renge boyanırken, Milka logosu da şablon yardımıyla üstüne işleniyor. Çevredeki otlar ise yeşil gıda boyası kullanılarak canlandırılıyor.
